Más allá del fee: cómo activar influencers desde PR y optimizar las estrategias de influencer marketing
En nuestro último webinar, impartido por Sergio Barreda, CEO y fundador de Keepers, y Carlos Palop, Head of Brands de Keepers, analizamos cómo las marcas pueden sacar más partido a sus estrategias de influencer marketing a través de una visión más amplia de las colaboraciones con creadores.
Durante la sesión, abordamos el papel de las relaciones públicas en la activación del talento y cómo acciones como el seeding, los eventos o las estrategias de embajadores pueden generar oportunidades que van más allá de una publicación en redes sociales.
Uno de los puntos clave fue la importancia de trabajar el seeding de forma estratégica. Enviar un producto no es suficiente: la selección de perfiles, el contacto previo, la personalización y el seguimiento son aspectos fundamentales para construir relaciones con los creadores y aumentar las posibilidades de que una acción genere resultados.
También profundizamos en el papel de los eventos como herramientas de comunicación. Más allá de reunir a influencers, el concepto creativo, el storytelling y las experiencias diseñadas para los asistentes pueden marcar la diferencia, generando contenido y nuevas oportunidades de visibilidad para las marcas.
Otro de los aspectos destacados fue la importancia de construir relaciones a largo plazo con embajadores. Frente a las colaboraciones puntuales, mantener un vínculo con el talento permite desarrollar conexiones más naturales y coherentes entre los creadores y las marcas, dejando espacio para que la relación evolucione de forma auténtica.
Por último, abordamos cómo integrar las acciones de influencer marketing dentro de una estrategia de PR más amplia permite explorar nuevas vías de amplificación y prolongar la conversación más allá de los canales propios de los creadores.
En definitiva, el webinar puso de manifiesto que optimizar el influencer marketing no consiste únicamente en negociar un fee o conseguir más publicaciones, sino en identificar todas las oportunidades que puede generar cada colaboración. Integrar creatividad, relaciones y estrategia de PR permite a las marcas aprovechar mejor el potencial del talento y construir acciones con mayor recorrido.
