Keepers y YouTube se alían para incorporar los Shorts a los planes de medios de las marcas

Keepers, la agencia de marketing de influencia y creatividad -parte de APPLE TREE-, apuesta firmemente por YouTube, colaborando con las marcas para integrar YouTube Shorts y el contenido liderado por creadores en sus estrategias de marketing y planes de medios. 
 
Cuando una marca planifica una campaña con creadores y medios pagados, la conversación suele centrarse en TikTok e Instagram. Sin embargo, YouTube Shorts ofrece una oportunidad excelente para ampliar el alcance de estas estrategias y conectar con nuevas audiencias. 
 
Keepers tiene como objetivo facilitar a las marcas la incorporación de YouTube a sus campañas con creadores y probar el formato con el menor riesgo posible, combinando estrategia, creación de contenido, amplificación y medición de resultados en una propuesta única y unificada. 

Una propuesta end to end 

Para apoyar a las marcas en su primera experiencia con YouTube Shorts, Keepers integra todas las fases de la campaña en una sola propuesta: desde la selección de creadores hasta la amplificación pagada a través de Google Ads. 
 
La selección de perfiles se realiza de manera conjunta entre la agencia y la marca, combinando creadores de perfil medio-macro y microcreadores alineados con la temática y los objetivos de cada campaña. A partir de ahí, Keepers desarrolla contenido vertical diseñado y grabado de forma nativa para Shorts, y se encarga de su amplificación y medición. 
 
Los resultados se analizan en función de los objetivos definidos para cada campaña, ya sean notoriedad (awareness), interacción (engagement) o tráfico. 

¿Por qué YouTube Shorts? 

Según datos de YouTube, la plataforma cuenta con más de 2.500 millones de usuarios mensuales, mientras que Shorts supera las 200.000 millones de visualizaciones diarias. 
 
Además de su escala, el formato permite a las marcas acceder a una audiencia incremental en comparación con otras plataformas: el 45% de los usuarios de Shorts no están en TikTok y el 65% no utiliza Instagram Reels. 
 
A esto se suma la naturaleza de YouTube como plataforma de búsqueda y descubrimiento de contenido. Al ser el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, los Shorts no solo pueden aparecer en el feed principal, sino que también pueden ser descubiertos a través de las búsquedas. 
 
La confianza es otro elemento diferenciador clave. Según datos de YouTube, el 82% de los usuarios considera que YouTube cuenta con los creadores de contenido más confiables, mientras que el 92% afirma que los creadores de la plataforma les ayudan a tomar decisiones de compra de forma más rápida. 

Resultados reales: el caso de éxito de Octopus Energy 

Keepers ya ha comenzado a activar campañas en YouTube Shorts para marcas de motor, energía y apps, hemos conseguido: +25M de impresiones, +91.000 clics y costes desde 0,42€ de CPM y 0,13€ de CPC. También hemos superado los 1,1M de True Views al 30%, con un CPV de 0,0094€.
 
Uno de los casos más representativos es el de Octopus Energy, para el cual Keepers activó ocho Shorts protagonizados por creadores y los respaldó con Google Ads. La campaña alcanzó cerca de 25 millones de impresiones, con un CPM de 0,42 €, un CTR del 0,23% y un CPC de 0,19€. 
 
Según José Gordillo, Head of Sales en Keepers: “YouTube ya no puede ser simplemente la plataforma que ‘también existe’ en un plan de medios. Es donde la gente busca, compara y decide. Nuestro trabajo como partners es hacer que la primera experiencia de una marca con Shorts sea tan buena que YouTube se convierta en una partida permanente en su estrategia”. 
 
Susana Doncel, General Manager de Keepers, señala que “las marcas nos piden alcance, pero sobre todo nos piden contenido que genere confianza. Los creadores de YouTube cuentan con esa confianza, y el formato Shorts permite activarla con agilidad y medirla con rigor”. 
 
Keepers amplía su oferta creativa y de marketing de influencia para acompañar a las marcas en un ecosistema cada vez más fragmentado, incorporando YouTube Shorts como una nueva vía para conectar con las audiencias, generar contenido y amplificar el impacto de las campañas con creadores. 
 
Las marcas interesadas en probar YouTube Shorts pueden registrarse en este link.

A partir de ahí, nos pondremos en contacto para diseñar una propuesta a medida que incluye la selección de creadores, la estrategia de medios de pago y los KPIs estimados de acuerdo con los objetivos de cada campaña.