Susana Doncel: “Las acciones de los influencers deben integrarse de forma orgánica en la conversación real de las audiencias”

Susana Doncel, General Manager de Keepers, aportó su visión estratégica sobre el presente y futuro del influencer marketing en el último debate organizado por El Publicista dentro de su Especial de marketing de influencia.

En un entorno en el que las marcas buscan ir más allá de las métricas tradicionales, Susana destacó la importancia de que las acciones de influencia se integren de forma orgánica en la conversación real de las audiencias, conectando de manera más auténtica y significativa con sus comunidades.

Durante este debate, que reunió a profesionales del sector para analizar las tendencias y retos del marketing con creadores de contenido, Susana subrayó que la creatividad y la autenticidad ya no son opcionales, sino elementos indispensables para que las colaboraciones tengan un impacto real. Para ella, “la acción tiene que formar parte de la conversación”: no se trata solo de visibilidad o números, sino de construir historias que resuenen con las personas y formen parte de su día a día.

El debate abordó diferentes perspectivas sobre cómo evolucionan las estrategias de influencia en España, poniendo el foco en el valor de integrar a los creadores como co‑creadores estratégicos, no simplemente como canales de difusión. Esta aproximación —centrada en la creatividad, el propósito y el impacto— refleja la filosofía de trabajo de Keepers: diseñar campañas que no solo se vean, sino que se sientan y reten.

La participación de Susana Doncel en este encuentro reafirma el compromiso de Keepers con una visión avanzada del influencer marketing, basada en explorar nuevas formas de conectar marcas, creadores y audiencias en un entorno digital cada vez más exigente y competitivo