Sergio Barreda: “El influencer no es un soporte publicitario, es un canal de confianza”
Sergio Barreda, CEO de la agencia de influencer marketing Keepers, ha compartido su visión sobre la evolución del marketing de influencia en España en el último episodio de TechTalk, el programa que conecta innovación, marketing y tecnología de Skiller Academy.
Acompañado por José Luis Cáceres, CEO de NWC10 y Bit2Me, Sergio profundizó en cómo la confianza se ha convertido en el activo más valioso para marcas, creadores y comunidades Web3. De este modo, Barreda destacó que el influencer ya no debe considerarse un simple soporte publicitario. “Su fortaleza nace en casa, con producción propia y una relación directa con su audiencia”, comentó.
Según el CEO de Keepers, el error común de muchas marcas es tratarlos como un medio tradicional. La clave, para Sergio, está en las integraciones orgánicas que respeten el tono y la comunidad del creador, reflejando la influencia creativa que caracteriza a Keepers.
Sergio, también enfatizó la importancia de combinar diferentes formatos dentro de una estrategia de marketing completa. Los vídeos cortos, como Reels o TikToks, son ideales para generar descubrimiento, mientras que los contenidos más largos en YouTube o podcasts ayudan a consolidar la relación con la audiencia y favorecer la conversión.
El marketing de influencia en cifras
El marketing de influencia en España ya supera los 150 millones de euros y continúa creciendo a doble dígito. Las marcas destinan presupuestos crecientes a este canal, a veces incluso más que a medios tradicionales. Sin embargo, el error más común sigue siendo pedir resultados de venta inmediatos a campañas diseñadas para notoriedad. La solución, según Sergio, pasa por definir objetivos y KPIs claros, que midan desde el alcance y el recuerdo hasta la atribución y el brand lift.
Tanto en marketing como en finanzas, la confianza se construye con tiempo, coherencia y datos verificables. El futuro será de quienes comprendan que la confianza no se compra: se construye con método, autenticidad y consistencia, principios que definen la influencia creativa de Keepers.
