Keepers presenta el estudio ‘Influencer Marketing Trends 2026: la Influencia Creativa gana al algoritmo’ en Barcelona
La agencia de influencer marketing Keepers ha presentado esta semana en Barcelona el estudio “Influencer Marketing Trends 2026: la Influencia Creativa gana al algoritmo”. El encuentro contó con la participación de Andrea Gandrom, creadora de contenido, Leyre Pedrol, Senior Communications Manager de DANONE y Manuela Nerini, Influencer Marketing de WALLAPOP.
La jornada comenzó con la presentación del informe a cargo de Sergio Barreda, CEO y fundador de Keepers, quien compartió las principales conclusiones del estudio y subrayó la necesidad de que las marcas y los creadores de contenido apuesten por narrativas más humanas, relevantes y culturalmente conectadas. “El algoritmo es una herramienta, pero no puede sustituir al criterio, a la creatividad ni a la sensibilidad social. La influencia real se construye desde lo humano”, destacó Sergio durante su intervención.
El encuentro puso sobre la mesa una idea clara: en un contexto marcado por la saturación de contenidos, la fatiga algorítmica y el avance de la inteligencia artificial, la creatividad, la autenticidad y la conexión humana se consolidan como los verdaderos motores de la influencia. Así, el estudio, busca orientar a marcas y creadores sobre las estrategias más efectivas para conectar con su audiencia en un ecosistema digital cada vez más dinámico y competitivo.
En este sentido, Manuela Nerini, Influencer Marketing de WALLAPOP, ha asegurado que la clave para que los usuarios conecten con las marcas en redes sociales es la autenticidad: “En Wallapop trabajamos con influencers a largo plazo, por eso conocen muy bien la marca, los valores y los usuarios reconocen el contenido como auténtico”.
En este mismo aspecto puso el foco durante la mesa redonda la influencer Andrea Gandrom: “Hoy en díaser viral es muy fácil. Pero la influencia funciona cuando el contenido del creador tiene coherencia con lo que ha hecho previamente, eso los usuarios lo reconocen”.
Los ponentes debatieron sobre algunos puntos clave para el futuro de la influencia creativa como la co-creación como base de la autenticidad, apostando por construir junto al talento para preservar su voz genuina; la relatability frente a la perfección, priorizando historias reales y cotidianas donde la marca se integra de forma natural; y la relevancia cultural, entendida como la capacidad de aportar algo legítimo y significativo a la conversación.
Para Sergio Barreda, CEO de Keepers: “Lo importante es la relevancia cultural no la viralidad; hay influencers que tienen un millón de seguidores porque han tenido un vídeo viral, pero no son relevantes culturalmente”.
La conversación puso de relieve que la influencia ya no se mide únicamente en alcance, sino en credibilidad, afinidad y capacidad de generar impacto cultural. Los creadores que trascienden son aquellos capaces de construir relatos propios, generar comunidad y establecer relaciones duraderas con sus audiencias, mientras que las marcas que destacan son las que entienden la influencia como un ejercicio estratégico de conexión y valor compartido.
Sin embargo, hay factores técnicos que obligan a combinar creatividad con estrategia para conseguir influenciar en las audiencias. Así Leyre Pedrol, Senior Communications Manager de DANONE, ha añadido: “Como el engagement no deja de caer, ahora lo que medimos es la atención (…) Además, en las estrategias de influencer marketing el factor del paid media es fundamental, sobre todo en marcas de nuestra categoría”.
Sobre el informe
El informe identifica diez grandes tendencias que marcarán el influencer marketing en 2026, entre ellas la humanización del contenido frente a la perfección artificial, el auge del User Generated Content como motor del ROI, la creciente importancia del brand safety, la vuelta al formato largo, la consolidación del podcast como contenido premium, el avance del social commerce, la polarización como elemento cultural y el papel estratégico de la IA y la data intelligence como apoyo —y no sustituto— del criterio humano.
