Influencers y marcas sostenibles: cómo construir una relación basada en valores comunes.
Influencers y sostenibilidad llevan ya tiempo conviviendo con nosotros. En los últimos años, la sostenibilidad se ha convertido en un tema central en la agenda global y, paralelamente, los influencers toman un papel cada vez más relevante en la difusión de ideas, valores y estilos de vida. La unión de ambos conceptos puede ser una poderosa herramienta para promover prácticas sostenibles y generar conciencia a nivel masivo.
Muchos de los influencers actuales, realizan contenidos sobre la sostenibilidad como:
- Concienciar a su audiencia sobre prácticas responsables
- Promover productos sostenibles y éticos, impulsando una economía más justa y ecológica.
- Transformar tendencias hacia estilos de vida más respetuosos con el medio ambiente.
- Generar diálogo sobre problemáticas globales como el cambio climático, la contaminación y la pérdida de biodiversidad.
Hasta aquí, podríamos estar de acuerdo en que los influencers tienen la capacidad de influir en las decisiones, gustos y comportamientos de grandes audiencias, y que su alcance y credibilidad les permiten ser agentes de cambio en temas relevantes. Pero..
¿Cómo encajan las campañas de marketing dentro de los contenidos de estos creadores que promueven la sostenibilidad?
¿Existe cierta incoherencia para estos creadores y su contenido cuando promueven la compra de productos o servicios?
Las campañas de marketing de creadores de contenido pueden encajar perfectamente en la coherencia de promover la sostenibilidad cuando están alineadas con sus valores y mensajes auténticos.
Es decir, si estos creadores utilizan su plataforma para compartir prácticas responsables, educar a su audiencia sobre el cuidado del medio ambiente y apoyar marcas que realmente cumplen con criterios sostenibles entonces sus campañas publicitarias refuerzan su compromiso genuino con la sostenibilidad.
De esta manera, el marketing no solo funciona como una estrategia para promocionar productos o servicios, sino que también se convierte en una herramienta para difundir conciencia y fomentar cambios positivos en la comunidad.
Una marca sostenible puede beneficiarse mucho al elegir campañas con influencers por varias razones:
- Los influencers tienen una gran capacidad para llegar a audiencias específicas y crear una conexión auténtica con sus seguidores.
- Nadie como ellos para explicar de manera sencilla y cercana los beneficios y el impacto positivo de los productos sostenibles, educando a su comunidad y motivando a más personas a tomar decisiones responsables.
- Colaborar con influencers que realmente creen en la sostenibilidad ayuda a evitar el greenwashing y asegura que la campaña sea coherente con los valores de la marca, fortaleciendo su reputación y confianza en el mercado.
En conclusión, cuando hay autenticidad en la relación entre influencers y marcas sostenibles se convierte en una alianza muy poderosa e influyente que genera un impacto positivo, promoviendo prácticas sostenibles y sensibilizando a su audiencia a la vez que refuerza la imagen de ambos dentro de la comunidad.
Desde Keepers nos sentimos orgullosos de representar a talentos comprometidos con estos valores como @blondimuser, @curly.azahara y @juanma_furio y en mejorar cada día el trabajar con estrategias de marketing honestas y alineadas con prácticas sostenibles.
