INFLUENCER MARKETING PARA LA GENERACIÓN Z: ¿Qué tipo de contenido conecta con ellos?
Imagina que lanzas una campaña de influencer marketing y sientes que no ha tenido el impacto deseado ¿Qué ha pasado? La respuesta está en entender a nuestra audiencia. La Generación Z es una audiencia que no solo consume contenido, sino que lo vive, lo desafía y lo exige auténtico. Olvida las fórmulas clásicas y los discursos de venta directos: esta generación quiere sentir, participar y formar parte de la historia.
Desde Keepers te desvelamos las claves del influencer marketing que realmente funciona con la Generación Z, basándonos en estrategias innovadoras que te ayudarán a que tu próxima campaña no solo impacte, sino que resuene en la mente de los más jóvenes.
¿QUÉ CONTENIDO RESUENA EN LA GENERACIÓN Z?
La Generación Z ha crecido en un entorno digital, con un acceso a información inmediata y un estilo de vida mucho más frenético. Sus opiniones son críticas a la publicidad tradicional por lo que valoran especialmente la transparencia, la creatividad y la conexión emocional en el contenido que consumen.
Por ello, realizar campañas de influencer marketing dirigidas a este target, no sólo necesitarán un enfoque creativo sumándose al trend de moda, sino también una selección cuidada de creadores de contenido que entiendan la importancia de crear contenido participativo y transparente para integrar de manera orgánica cada campaña en su perfil.
ESTRATEGIAS PARA OPTIMIZAR CAMPAÑAS DE INFLUENCER MARKETING PARA LA GENERACIÓN Z
La clave para el éxito en campañas de influencer marketing dirigidas a la comunidad GenZ está en captar el pulso del momento y subirse al tren en el momento indicado. Es esencial no llegar tarde, adecuarse a un buen timing y no dejar que la ola pase. La viralidad de momentos, acciones, eventos o personas es la principal herramienta para ganar la atención de la Generación Z y convertir tu campaña en un hito memorable.
Las campañas calculadas al detalle suelen perder naturalidad y autenticidad por lo que será difícil que conecte con la Generación Z. Muchas veces, menos, es más: un toque creativo y espontáneo que se adapte a las tendencias del momento hace marcar la diferencia.
Dar a los creadores la libertad para que le pongan su propio sello es darle alas a la campaña. Es vital que puedan moldear el mensaje para que fluya con su estilo y su comunidad, sin parecer un anuncio encorsetado. Así, rompemos con lo tradicional y creamos algo fresco, cercano y que realmente emociona.
TIPO DE CONTENIDO que NO funciona CON LA GENERACIÓN Z
Si quieres conectar con la Generación Z, es fundamental saber qué evitar porque no todo lo perfecto engancha.
- Publicidad demasiado perfecta y pulida
La Gen Z huele a kilómetros cuando algo está demasiado guionizado o maquillado. Videos con producción exagerada y mensajes obligados no solo aburren, sino que despiertan desconfianza. Prefieren lo crudo, lo espontáneo y hasta lo imperfecto, porque eso sí que suena auténtico.
- Mensajes largos y densos
Olvídate de los discursos de una hora. Los jóvenes tienen el scroll rápido y la paciencia corta. Si tu contenido no va directo al grano, con punch y visuales atractivos, pasarán de largo en un segundo.
- Ventas agresivas sin contexto
Nada gusta menos que un “Cómprame ya” sin una historia que lo respalde. La Generación Z quiere sentirse parte de una conversación, no ser el objetivo de un anuncio en modo invasivo. Las ventas deben llegar de manera natural, como el bonus final de un contenido que les aporta valor. Hay que brindar a todas las campañas un storytelling. Vende tu historia, tu marca, tus valores, pero no comuniques que únicamente compren tu producto o servicio porque no estarás en el camino indicado.
Plataformas ESTRELLA para la Generación Z
- TikTok: el rey indiscutible
Aquí no hay segundas oportunidades, el contenido debe atrapar en segundos. TikTok es el lugar donde nacen trends virales, retos que se replican a velocidad de vértigo y donde la creatividad no tiene límites. Si tu campaña no puede brillar aquí, difícilmente llegará a la Generación Z.
- Instagram Reels y Stories:
Instagram ha sabido reinventarse y seguir siendo una de las redes sociales pioneras y relevante en el sector. Estar presente en esta red social es esencial para crear una continuidad del contenido publicado en TikTok.
- YouTube: el clásico reinventado
YouTube, ha vuelto. Hoy en día está ganando cada vez más protagonismo, consiguiendo poco a poco el posicionamiento que tuvo como red social hace unos años. Es por ello que cada día más creadores de contenido se están sumando a esta red social ya que les permite una mayor cercanía con su comunidad.
- Twitch: el lado más comunitario
Para marcas que buscan una conexión más cercana, estas plataformas de streaming y comunidades en tiempo real son la mina de oro. Aquí la interacción no es un extra, es el centro de todo y la participación de nuestros clientes potenciales está asegurada.
MÁS ALLÁ DE UNA CIFRA
En conclusión, el influencer marketing para la Generación Z no es solo cuestión de elegir al influencer con más seguidores, sino de entender qué contenido y qué mensajes generan conexión real.
La autenticidad, la interactividad y el valor de sumarse al hito del momento, son los pilares sobre los que construir campañas de influencer marketing para que tu marca sea memorable en la mente de esta generación tan joven.
