El sector de la belleza se deja llevar por el influencer marketing
El mundo de la belleza se transforma a gran velocidad. En 2024, la inversión publicitaria en redes sociales creció un 46,1% en España, consolidando al influencer marketing como un canal imprescindible para las marcas del sector beauty. Desde Keepers, hemos analizado las claves detrás de los casos de éxito más potentes del año y te contamos lo que las marcas líderes están haciendo para ganar relevancia, viralidad y, por supuesto, resultados.
1. Las marcas nativas digitales marcan el camino
Cocunat, Saigu, 3INA o Kream son solo algunos ejemplos de marcas que nacieron en digital y supieron escalar gracias a una estrategia sólida de influencer marketing mediante campañas masivas en Instagram y TikTok con perfiles bien seleccionados, que combinan aspiracionalidad, autenticidad y conocimiento del producto.
2. TikTok: el epicentro de la viralidad beauty
Fenómenos como #TikTokMadeMeBuyIt ya no son una moda, sino un patrón. Marcas como Color WOW han visto cómo su stock se agotaba en horas gracias al poder de prescriptoras virales y contenidos que conectan con una audiencia muy activa.
3. Dupes y democratización del lujo
Marcas low cost como Catrice o Essence han revolucionado el mercado con productos que replican a los de firmas de lujo. Esto ha generado beneficios clave: mayor accesibilidad, engagement masivo y fidelización. El consumidor beauty ya no solo busca marcas top, busca valor, efecto y experiencia.
4. Micro y nano-influencers: autenticidad por encima del alcance
Los micro-influencers, con tasas de engagement superiores al 6%, se están consolidando como los aliados perfectos para generar confianza y conversación real. En Keepers, lo tenemos claro: es clave la combinación de perfiles macro para awareness y micro para conversión.
5. Nuevos perfiles y formatos, nuevas oportunidades
El auge de divulgadores (dermatólogas, farmacéuticas, periodistas), influencers +40 y hasta el fenómeno ‘Sephora Kids’, nos obligan a repensar las estrategias de colaboración. Cada audiencia demanda un contenido diferente, pero todas tienen algo en común: quieren autenticidad.
6. Tecnología al servicio del contenido
Desde realidad aumentada hasta influencers virtuales como Lil Miquela o Noonoouri, las marcas más innovadoras ya están explorando nuevas formas de conectar. Estas herramientas permiten controlar mejor la narrativa, medir con precisión y diferenciarse en un mercado cada vez más saturado.
¿Qué hemos conseguido en Keepers?
- Campañas con engagement medio superior al 4,5%
- Reducción del CPM en un 50% frente al promedio del mercado
- 100% de nuestros clientes con crecimiento en EMV (Earned Media Value)
- Casos de viralización como el de la Wonder Volumen Mascara XXL de Clarins
El Influencer Marketing sigue triunfando en el sector de la bellza
El 2025 es el año de la influencia responsable, del contenido educativo, de la mezcla entre realidad y virtualidad. En Keepers, no solo seguimos la tendencia: la analizamos, la lideramos y la convertimos en resultados.
